اگر اهل ورزش باشید حتما نام برند آدیداس به گوشتان خورده است. این برند با درآمد بیش از ۲۳ میلیارد یورو و ۶۰ هزار نیروی کار، یکی از موفق‌ترین تولیدکننده‌ها‌ی کفش‌های ورزشی در سراسر جهان است. بسیاری از ورزشکاران مطرح دنیا از محصولات آدیداس استفاده می‌کنند. اگر تمایل دارید بدانید که این برند چگونه فعالیت خود را آغاز کرد و به اینجا رسید؛ ما را همراهی کنید.
ایده اولیه ی آدیداس از کجا آمد؟
آدولف داسلر در سال ۱۹۰۰ در آلمان متولد شد. پدرش خیاط بود و مادرش یک رختشویی خانوادگی را اداره می‌کرد. زمانی که آدولف دبیرستان را به اتمام رساند، به خواست پدرش شاگرد نانوا شد اما از آن‌جایی که این کار برای او جذابیت چندانی نداشت، تصمیم گرفت کفاشی را بیاموزد.
آدولف به ورزش بسیار علاقه داشت و به همراه دوستش فریتز زهلین –که بعدها در موفقیت او نقش داشت- در چندین رشته‌ی ورزشی متفاوت مانند دو و میدانی، اسکی، اسکی پرش، فوتبال، هاکی و بوکس فعالیت کرد. تجربه‌ی چند نوع ورزش مختلف باعث شد آدولف به این نکته پی ببرد که همه‌ی ورزشکاران از یک نوع کفش استفاده می‌کنند. او با خود اندیشید که اگر کفش‌ها با توجه به نوع ورزش به طور اختصاصی تولید شوند برای ورزشکاران سودمندتر خواهند بود. این ایده در آن زمان عملی نشد، زیرا آدولف در اواخر جنگ جهانی اول به ارتش آلمان پیوست.
تأسیس کارخانه کفش ورزشی برادران داسلر
هنگامی که جنگ به پایان رسید و او به زادگاهش برگشت، آلمان دچار رکود اقتصادی شده بود. آدولف تصمیم گرفت اتاقک قدیمی رختشویی مادرش را که در پشت خانه قرار داشت تبدیل به کارگاه کفاشی کند و با تعمیر کفش‌های مردم محلی به کسب درآمد بپردازد. این کار باعث شد او بتواند اولین کفش مخصوص ورزش را تولید کند که یک کفش میخ‌دار مناسب برای ورزشکاران دو و میدانی بود. میخ‌های فلزی که در کفش‌ها به کار می‌رفت توسط دوست آدولف، فریتز زهلین که آهنگر بود تولید می‌شد.
نخستین کفش ورزشی آدیداس
آدولف در تولید کفش بسیار خلاقانه عمل می‌کرد. مدتی بعد برادر بزرگ‌ترش به نام رودولف تصمیم گرفت با او شراکت کند و سرانجام با کمک یکدیگر در اولین روز ژوئیه ۱۹۲۴ «کارخانه‌ی کفش ورزشی برادران داسلر» را تأسیس کردند. آدولف تولید محصولات را بر عهده داشت و رودولف مسئول بازاریابی بود.
آن‌ها در سال ۱۹۲۵ سه کارمند استخدام کردند و علاوه بر کفش‌های مخصوص ورزش دو و میدانی، به تولید کفش‌های چرمی میخ‌دار فوتبال هم پرداختند. با بهبود وضعیت اقتصادی آلمان، دو برادر تصمیم گرفتند کسب‌و‌کار خود را توسعه دهند. آن‌ها به ساختمان بزرگ‌تری نقل مکان کردند و با خرید ماشین‌آلات جدید تجارت کوچک خود را گسترش دادند.
المپیک فرصت مناسبی برای پیشرفت
در اواخر دهه‌ی ۲۰ و اوایل دهه‌ی ۳۰ میلادی مهم‌ترین رویدادهای ورزشی دنیا، جام جهانی فوتبال و مسابقات المپیک بود. برادران داسلر تصمیم گرفتند که ورزشکاران را به استفاده از کفش‌های تولیدی خودشان تشویق کنند؛ زیرا پیروزی آن‌ها می‌توانست مهر تاییدی بر کیفیت کفش‌ها باشد. اولین موفقیت برادران داسلر زمانی رقم خورد که لینا رادکه دونده‌ی آلمانی در مسابقات دو و میدانی المپیک ۱۹۲۸ یک جفت کفش میخ‌دار تولیدی آن‌ها را به پا کرد و نفر اول مسابقات شد.
پیروزی لینا سبب شد آدولف از طریق مربی تیم، جوزف وایتزر، با تیم ملی دو و میدانی آلمان ارتباط برقرار کند. همکاری آن‌ها نه تنها باعث شد آدولف بازخوردهای زیادی از ورزشکاران در مورد کفش‌ها بگیرد؛ بلکه بسیاری از ورزشکاران المپیکی را به استفاده از کفش‌های تولیدی برادران داسلر تشویق کرد. آن‌ها توانستند در المپیک ۱۹۳۲ با ورزشکاران آلمانی به موفقیت برسند و تصمیم گرفتند در المپیک ۱۹۳۶ این ایده را توسط مخاطبان بین‌المللی گسترش دهند. جسی اونز دونده‌ی آمریکایی یکی دیگر از ورزشکارانی بود که از کفش تولیدی داسلرها استفاده کرد و در المپیک ۱۹۳۶ چهار مدال طلا به دست آورد. بعد از این موفقیت، جسی اونز ارتباطش را با آدولف داسلر حفظ کرد و بعدها سفیر شرکت آدیداس شد.
برادران داسلر و جنگ جهانی دوم
در سال ۱۹۳۳ حزب نازی در آلمان قدرت گرفت و برادران داسلر به این حزب پیوستند. آن‌ها می‌دانستند برای حفظ کسب‌و‌کار خود باید به این حزب نزدیک شوند. ابتدای امر آن‌ها اجازه داشتند که به طور محدود کفش‌های ورزشی تولید کنند؛ اما برای یافتن مواد اولیه‌ی مرغوب دچار مشکل بودند.
در سال ۱۹۴۰ مشکلات آن‌ها افزایش یافت؛ زیرا آدولف برای آموزش دیدن به عنوان اپراتور رادیویی به ارتش آلمان فراخوانده شد. سرانجام در سال ۱۹۴۱ زمانی که مشخص شد مهارت‌های او برای اداره‌ی کارخانه‌ی داسلر ضروری است، از خدمت مرخص شد. از سویی دیگر برادران داسلر با یکدیگر اختلاف نظر پیدا کرده بودند و هر کدام برای حفظ کارخانه‌ی خود در طول جنگ نظرات متفاوتی داشتند، تا این که این بار در سال ۱۹۴۳ رودولف توسط ارتش فراخوانده شد و آدولف برای اداره‌ی کارخانه تنها ماند. در اواخر آن سال، آدولف داسلر از سوی دولت مجبور شد به جای کفش قطعات لازم برای ساخت سلاح را تولید کند و این رویه تا پایان جنگ یعنی سال ۱۹۴۵ ادامه پیدا کرد.
پس از اتمام جنگ در فرآیند پاکسازی حزب نازی از آلمان آدولف داسلر از مالکیت کسب‌و‌کارش منع شد؛ زیرا به عنوان یکی از اعضای حزب نازی شناخته می‌شد. بسیاری از شهروندان و کارمندانش از او دفاع کردند و شهادت دادند که او هرگز از حامیان فعال حزب نبوده است. به این ترتیب منع فعالیت او به مدت زمان کوتاه‌تری کاهش پیدا کرد و او توانست در سال ۱۹۴۷ دوباره مشغول به کار شود.
جدایی برادران داسلر و تأسیس آدیداس
برادران داسلر به دلیل شدت یافتن اختلافاتشان در سال ۱۹۴۸ به شراکت خود پایان دادند. رودولف شرکت تازه‌ای در زمینه‌ی تولید کفش‌های ورزشی تأسیس کرد و آن را «رودا» نام‌گذاری کرد که برگرفته از ابتدای نام و نام خانوادگی‌اش بود؛ اما پس از مدتی نام شرکتش را به «پوما» تغییر داد.
آدولف هم برای نام‌گذاری شرکت جدیدش ابتدا عنوان Addas را که بخش‌هایی از نام و نام خانوادگی‌اش بودند انتخاب کرد اما این نام پذیرفته نشد؛ زیرا شباهت بسیاری با نام یک شرکت تولیدکننده‌ی کفش کودکان داشت. از آن‌جایی که اطرافیان آدولف او را «آدی» صدا می‌زدند، او با اضافه کردن حرف i به عنوان انتخابی‌اش مشکل را حل کرد و برند Adidas شکل گرفت و در ۱۸ آگوست ۱۹۴۹ به ثبت رسید.
آدولف می‌خواست اطمینان حاصل کند که محصولاتش ظاهری متمایز دارند و مردم می‌توانند به راحتی آن‌ها را در پای ورزشکاران تشخیص دهند؛ بنابراین بندهای تزئینی کنار کفش‌های تولیدی‌اش را کم و زیاد و به آن‌ها رنگ اضافه کرد. او چنیدین حالت مختلف را بررسی کرد و در نهایت مدل سه بند را انتخاب کرد. امروزه همه‌ی افراد در سراسر دنیا آدیداس را با سه خط معروفش می‌شناسند.
آدولف داسلر بعد از تأسیس برند خود، همچنان به دقت حرکات ورزشکاران را زیر نظر می‌گرفت تا بتواند طبق نیازهای آنان کفش‌های سبک و راحت‌تر تولید کند. توجه به جزئیات و در نظر گرفتن نیازهای ورزشکاران رشته‌ها‌ی مختلف، هدفی بود که بعد از مرگ او تا امروز در برند آدیداس ادامه دارد.
مفهوم لوگو آدیداس
از آن‌جایی که آدیداس در بدو تأسیس فقط کفش‌های ورزشی تولید می‌کرد، در لوگوی اولیه یک کفش میخ‌دار دو و میدانی با همان سه خط معروف دیده می‌شد که بین حروف d عبارت Adidas قرار داشت.
لوگو برند آدیداس از شروع تا به الان
در سال ۱۹۵۰ این لوگو تغییر پیدا کرد و به صورت کادری مستطیل شکل مشکی رنگ درآمد که عنوان آدیداس با رنگ سفید درون آن حک شده بود. در سال ۱۹۶۷ لوگوی قبلی دچار تغییراتی جزئی در نوع نوشتار و رنگ شد. چهار سال بعد این شرکت علاوه بر کفش شروع به تولید پوشاک ورزشی کرد و لوگوی جدیدی طراحی شد. در این لوگو علامت سه برگ دیده می‌شد که از میان آن سه خط موازی عبور کرده بود. در آن زمان محصولات این برند در سه قاره‌ی آسیا، اروپا و آمریکای شمالی به فروش می‌رسید. این سه قاره به صورت سه برگ در لوگو به نمایش درآمدند که حاکی از رشد این برند بود.
در سال ۱۹۹۱ باز هم لوگو دستخوش تغییر شد. سه خط موازی این بار به شکل کوه ظاهر شدند که می‌توانست نمادی از غلبه بر مشکلات و چالش‌ها و دستیابی به اهداف باشد. این لوگو یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوهای برند آدیداس است. تغییر بعدی که در لوگو ایجاد شد در سال ۲۰۰۲ اتفاق افتاد. این بار سه خط سفید درون یک دایره‌ی مشکی قرار گرفتند. در آخرین تغییر در سال ۲۰۰۵ سه خط افقی مشکی در سمت چپ نام آدیداس دیده می‌شود که به دلیل سبک مینیمالیستی آن به راحتی قابل شناسایی است.
همکاری با ورزشکاران مشهور
یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های آدیداس برای ارتقاء و توسعه، همکاری با ورزشکاران معروف است. ورزشکاران مشهور بسیاری به عنوان سفیر این برند فعالیت کرده و باعث شناخته‌تر شدن این برند شده‌اند که از میان آن‌ها می‌توان به فوتبالیست‌هایی همچون محمد صلاح، زین‌الدین زیدان، دیوید بکهام و لیونل مسی اشاره کرد.
همکاری آدیداس و دیوید بکهام
مسی به دلیل موفقیت و محبوبیتش توانست یکی از پرسودترین قراردادهای اسپانسری را در دنیای ورزش امضا کند. او از سال ۲۰۰۶ با این برند همکاری می‌کند و در سال ۲۰۱۷ یک قرارداد مادام‌العمر با این شرکت منعقد کرد که به موجب آن سالانه حدود ۲۷ میلیون دلار از این شرکت دریافت می‌کند. از بین بسکتبالیست‌هایی که با آدیداس همکاری می‌کنند می‌توان دامین لیلارد، داناوان میچل، دریک رُز و جیمز هاردن را نام برد.
از قدیمی ترین مدل های این برند تا جدید ترین آن ها
اولین مدل کفشی که آدولف داسلر بعد از بنیان‌گذاری برند آدیداس تولید کرد سامبا ( Samba ) نام داشت. این کفش برای فوتبالیست‌هایی که در شرایط یخبندان بازی می‌کردند طراحی شده بود. در دهه‌ی شصت میلادی مدل استن اسمیت ( Stan Smith ) به عنوان اولین کفش مخصوص تنیس وارد بازار شد. در سال ۱۹۶۸ یکی از مدل‌های خاص این برند به نام گزل ( Gazelle ) به عرصه‌ی تولید رسید. این کفش برخلاف سایر کفش‌های تولیدشده‌ی این شرکت که از چرم ساخته می‌‌شدند، برای اولین بار از پارچه‌ی جیر تولید شد.
مدل سوپر استار Superstar در سال ۱۹۶۹ برای بسکتبالیست‌ها ساخته شد اما بعدها بسیاری از مردم به عنوان کفش روزمره از آن استفاده کردند. سال ۱۹۷۵ مدلی به نام Nizza تولید شد که یک کفش با قیمت مناسب بود و علاوه بر ورزش، قابلیت استفاده‌ی روزمره را هم داشت. مدل کامپوس ( Campus ) که در سال ۱۹۸۰ وارد بازار شد، کفشی مناسب بسکتبالیست‌ها بود اما توجه بسیاری از افراد را که دنبال طرحی کلاسیک بودند نیز جلب کرد.
در سال ۱۹۸۴ همزمان با مسابقات المپیک لس‌آنجلس مدل LA Trainer رونمایی شد که با یک فناوری جدید مطابق نیازهای ورزشکاران بود. مدل کلیماکول ( Climacool ) که دارای سیستم تهویه‌ی ۳۶۰ درجه است، در سال 2002 تولید شد. سیستم تهویه‌ی این کفش، تعریق کف پای دونده‌ها را کاهش می‌دهد. در سال ۲۰۱۳ مدل جدیدی به نام انرزِ بوست ( Energy Boost ) روانه‌ی بازار شد. این کفش بسیار سبک، انرژی از دست رفته‌ی دونده را بازگشت می‌دهد.
در سال 2015 مدل دیگری به نام یزی بوست 750 ( Yeezy Boost 750 ) تولید شد که نتیجه‌ی همکاری کانیه وست، رپر آمریکایی با آدیداس بود. در تولید اولیه ۹ هزار جفت از این کفش ساخته شد که فقط در نیویورک از طریق اپلیکیشن آدیداس قابل دسترسی بود و در عرض ده دقیقه به فروش رفت. مدل ZX 2K Boost بهترین مدل هیبریدی بود که در سال ۲۰۲۰ رونمایی شد و راحتی فوق‌العاده‌ای برای فرد به همراه داشت.
مدل‌های پرفروش کمپانی آدیداس
پر فروش‌ترین مدل‌های این برند عبارتند از:
- مدل آدیداس سامبا: در حال حاضر این مدل به عنوان کفش مناسب تمرین داخل سالن شناخته می‌شود.
- مدل آدیداس کامپوس: این مدل برای افرادی که به طرح‌های کلاسیک علاقه دارند گزینه‌ی مناسبی است.
- مدل آدیداس سوپر استار: اگر به بسکتبال بازی کردن علاقه دارید این کفش کاملا مناسب شماست.
- مدل آدیداس نیزا: اگر به دنبال کفشی برای استفاده‌ی روزمره هستید این مدل می‌تواند به خوبی پاسخگوی نیاز شما باشد.
- مدل آدیداس گزل: این مدل می‌تواند بهترین کفش برای علاقه‌مندان به پارچه‌ی جیر باشد.
جمع‌بندی
برند ورزشی آدیداس یکی از موفق‌ترین برندهای ورزشی است. روزانه میلیون‌ها نفر در سراسر جهان از محصولات این برند استفاده می‌کنند و هر روز بر شمار آن‌ها افزوده می‌شود. شرکت آدیداس سعی می‌کند با ارائه‌ی محصولات بهتر که مبتنی بر فناوری های جدید تر هستند، گوی سبقت را از رقبای خود برباید. در این مقاله سعی کردیم شما را با مسیر پر فراز و نشیبی که این برند محبوب طی کرده است آشنا کنیم. اگر شما هم تجربه‌ی استفاده از محصولات این برند را دارید، می‌توانید در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
