آشنایی با تاریخچه‌ برند نیو بالانس ( از ابتدا تا به الان )

استفاده از کفش‌های اسپرت و راحتی یکی از ضروریات زندگی روزمره است. کفش‌‌های ورزشی و راحتی کاربری بسیاری دارند و علاوه بر تمرین‌های ورزشی و باشگاهی، برای پیاده‌روی‌های روزمره و دویدن نیز بسیار مطلوب هستند. با توجه به سبک زندگی کم‌تحرک شهری، استفاده از کفش مناسب برای استفاده در محل کار و خارج از منزل بسیار لازم به نظر می‌رسد. همچنین، از آنجا که پا قلب دوم محسوب می‌شود و انتخاب کفش مناسب، اقدامی در جهت حفظ سلامتی بدن به شمار می‌رود؛ شناخت ویژگی‌های کفش برای انتخاب بهتر کمک می‌کند. یکی از گزینه‌های مطلوب برای انتخاب کفشی مطابق با معیارهای طبی و سلامتی، محصولات نیو بالانس است. کفش‌های این برند از جمله کفش‌های ورزشی و راحتی محبوب در سراسر جهان محسوب می‌شود. در این مطلب، نخست درباره برند نیو بالانس می‌خوانیم و در ادامه، با محصولات این شرکت تولیدی و ویژگی‌های آنها بیشتر آشنا می‌شویم.

تاریخچه برند نیوبالانس

نیو بالانس از برندهای لوکس و گران‌قیمت کفش‌های ورزشی در جهان است که از ویژگی‌های آن می‌توان به راحتی زیاد، زیبایی، کیفیت و ساخت مطلوب اشاره کرد. محصولات این برند در ایالات متحده امریکا و انگلستان تولید می‌شوند و در 120 کشور جهان به فروش می‌رسند. بیشتر محصولات این برند موجود در بازار اروپا، تولید شده در کشور انگلستان هستند. کفش‌های نیو بالانس به دوام و راحتی بالا معروف هستند و عموما برای ورزش، دویدن و پیاده‌روی‌های طولانی، گزینه مناسبی محسوب می‌شوند.

ایده تاسیس و راه‌اندازی این شرکت طراحی و تولید کفش‌های ورزشی بود؛ اما با گذشت زمان، تولید کفش‌هایی با کاربری روزمره نیز در دستور کار این شرکت قرار گرفت. کفش‌های تولیدی این برند برای فعالیت ورزشی حرفه‌ای و ورزش در محیط‌های روباز و هوای سرد گزینه بسیار مناسبی به شمار می‌روند. از دیگر محصولات تولیدی این شرکت عبارت‌اند از: کفش‌های تمرین ورزشی، کفش‌های پیاده‌روی، کفش‌های رانینگ و انواع اسنیکر (کفش کتانی) و دیگر کفش‌های راحتی.

این شرکت تولیدکننده کفش و لباس ورزشی قدمتی بیش از یک قرن دارد. تاسیس این برند به سال 1906 میلادی باز می‌گردد که ویلیام جی ریلی بریتانیایی تبار این شرکت را با نام New Balance Arch support company بنیان‌گذاری کرد. محل این شرکت در شهر بوستون ایالت ماساچوست ایالات متحده امریکا قرار دارد. New Balance Athletic shoe company نیز دیگر نام تجاری این شرکت تولیدی در گذشته بوده است.

فعالیت این برند با تولید کفش آغاز نشد بلکه نخستین محصول آن نوعی کفی طبی ورزشی کفش بود. این نوع کفی ساختاری قوسی شکل داشت که استفاده از کفش را حین تمرین و ورزش برای ورزشکاران راحت‌تر می‌ساخت. این کفی قوسی ابتکار ویلیام جی ریلی بنیان‌گذار نیو بالانس بود که با الهام از پای جوجه طراحی کرده بود. الگوبرداری از طبیعت و شیوه پا بر زمین نهادن جوجه‌ها تاثیر مستقیم در طراحی و ساخت موفق این محصول داشت. کفی کفش این برند علاوه بر اینکه در میان ورزشکاران خریدار داشت، در شهر بوستون و اطراف آن نیز با فروش خوبی مواجه شد. اغلب نهادها و شرکت‌هایی که کارکنان آن‌ها در طی ساعات کاری باید زمان زیادی را سر پا می‌ایستادند مانند آتش‌نشان‌ها، افسران پلیس و مانند اینها از خریداران و سفارش‌دهندگان این نوع کفی کفش محسوب می‌شدند.

در سال 1930، نیو بالانس اولین کفش ورزشی خود را به درخواست باشگاه Boston Brown bag Harriers طراحی و تولید کرد. در ساخت این کفش چرم کانگورو و زیره پلاستیکی به کار رفته بود. در ادامه، تولیدات این شرکت به طراحی و ساخت کفش‌های بیس بال و تنیس نیز گسترش یافت. به سبب آنکه تولیدات این شرکت همه دست‌دوز بودند، آمار تولید روزانه بالا نبود. در سال 1937 میلادی، فروشنده‌ای به نام آرتور هال به مجموعه نیو بالانس پیوست. او برای تبلیغ محصولات این برند، به سراسر ایالات متحده سفر کرد و تاثیر زیادی در آشنایی بیشتر مردم آمریکا با محصولات این شرکت داشت.

در سال 1956 میلادی، دختر آرتور هال سهام این شرکت را از ریلی خریداری کرد. روند تولید کفی طبی و ورزشی همچنان تا سال 1960 ادامه یافت و در این سال، نخستین کفش اورجینال نیو بالانس با نام ترک استار طراحی و تولید شد. در ساخت ترک استار برای نخستین بار کفی‌های موج‌دار به کار رفته بود و نخستین خریداران آن در ایالات متحده، تیم‌های ورزشی دانشگاهی این کشور بود. ترکستر نخستین بار توسط تیم دانشگاهی ماساچوست استفاده شد و تولید آن تا دهه 1970 میلادی ادامه داشت.

اما شرکت رو به ورشکستگی نهاده بود که در سال 1972 میلادی، جیم دیویس صاحب فعلی شرکت نیو بالانس سهام این شرکت را خرید؛ او این برند را در قالب کارگاه تولیدی کفش با تعداد محدودی از کارکنان راه‌اندازی کرد. از همین زمان نام این برند به «نیو بالانس» تغییر کرد. بعدها همسر دیویس نیز به او پیوست و هر دو تقریبا تمام سهام شرکت را در اختیار گرفتند. میزان تولید محصول در این کارگاه روزانه 20 – 30 کفش بود که این تعداد کم‌کم رو به افزایش گذاشت. این دوره را می‌توان هم‌ زمان با سال‌هایی دانست که بوستون به مرکز مسابقات ورزش دو میدانی آمریکا بدل شده بود.

در سال 1982، مدل‌های بسیاری تولید شد که عبارت‌اند از: نیو بالانس 375/376، 390، 420، 555، 990، 660، 730 و 9comps. گفتنی است که مدل 420 با رویه‌ای از چرم جیر و نایلون و لایه میانی فوم از محبوب‌ترین مدل‎‌های این برند به شمار می‌رود.

کتونی نیو بالانس 1300

از تولیدات سال 1985 نیز باید به مدل نیو بالانس 1300 اشاره کرد که گران‌ترین کفش ورزشی است. از سال 1993، برند نیو بالانس تولید کفش‌های اسپرت خود را آغاز کرد کفش نیو بالانس 1300 یکی از این مدل‌های مشهور اسپرت و بسیار مناسب پیاده‌روی است.

حمایت مالی از تیم‌های ورزشی و ورزشکاران

یکی از فعالیت‌های جنبی مرسوم در میان برندهای تولیدکننده کفش و لباس و سایر تجهیزات ورزشی، حمایت مالی و اسپانسری تیم‌های ورزشی و ورزشکاران است. این فعالیت به نوعی تبلیغ این برندها نیز محسوب می‌شود و در گسترش میران شهرت آنان تاثیر بسیاری دارد. نیو بالانس نیز در طی فعالیت بیش از صدساله خود در مقاطعی حامی ورزشکاران و تیم‌ها بوده است. این برند نخست اسپانسر تیم فوتبال لیورپول بود و بعد‌ها نیز اسپانسری تیم‌های پورتو و اتلتیکو بیلبائو را عهده‌دار شد. همچنین همکاری مالی با تیم‌های ملی کشورهای ایرلند، پاناما، کاستاریکا، نیوزلند و آنتیگوا در کارنامه این برند به چشم می‌خورد. در سال 2013، نیو بالانس به عنوان یکی از برندهای برتر تولیدکننده کفش‌ ورزش‌های تنیس، دوچرخه‌سواری، اسکیت معرفی شد و به طور رسمی وارد عرصه فوتبال شد.

شعار اصلی و همیشگی برند نیو بالانس ترغیب و تشویق مردم به ورزش و تحرک بدنی بیشتر و بهبود سلامتی افراد از این طریق بوده است. از این رو این شرکت علاوه بر تیم‌های ورزشی، اغلب از ورزشکاران کمتر شناخته شده نیز حمایت کرده است. برخی از این ورزشکارها عبارت‌اند از: استفانی تول و لیزان دویت، ورزشکاران حاضر در المپیک، میلوش رائونیچ تنیسور کانادایی و بسیاری دیگر.

میلوش رائونیچ

همکاری با چهره‌ های مشهور

برند نیو بالانس از زمان تاسیس تا سال 2009 میلادی با هیچ چهره مشهور و سلبریتی برای تبلیغ همکاری نکرده بود. در این سال، با کورتیس گرندرسو، بسکتبالیست پرآوازه، قرارداد همکاری منعقد کرد. همچنین در سال 2012 به هنگام انتخابات ریاست جمهوری در ایالات متحده، این برند در حمایت از باراک اوباما، کفش نیو بالانس 990 را طراحی و تولید کرد. اوباما در دومین دور انتخابات ریاست جمهوری خود، با حمایت از این مدل کفش نیو بالانس، اهمیت حمایت از تولیدات داخلی آمریکا را نشان داد.

همچنین بیل کلینتون نیز از طرف‌داران است که سال‌های زیادی از مدل 1500 این شرکت برای پیاده‌روی‌های خود استفاده می‌کرد. 99x نیز از آخرین مدل‌های اورجینال نیو بالانس در سال 2001 است که کفش محبوب استیو جابز به شمار می‌رفت.

ویژگی‌های محصولات نیو بالانس

محصولات نیو بالانس به‌ویژه کفش‌های این برند در درجه اول کاربری بسیار مناسبی برای ورزشکاران دارند. همچنین برای افراد عادی نیز کاربردی هستند زیرا کفش‌های راحتی تولیدی این شرکت برای استفاده روزمره، پیاده‌روی و رانینگ (دویدن) گزینه مطلوبی محسوب می‌شوند.

دیگر ویژگی این برند تنوع بسیار بالای محصولات است که پاسخ‌گوی تمام سلایق و نیازهای مصرف‌کنندگان است. مدل‌های گوناگون کفش با ترکیب رنگ‌های مختلف تولید و عرضه می‌شود. بنا به نظر خریداران و با مراجعه به آمار فروش، ترکیب رنگ سیاه و سفید پرفروش‌ترین رنگ‌ها به شمار می‌روند. از دیگر ویژگی‌ها و آپشن‌های این برند برای خریداران، شخصی‌سازی سفارش است؛ به این ترتیب که مخاطبان می‌توانند با مراجعه به سایت نیو بالانس و انتخاب مدل موردنظر، بنا بر سلیقه شخصی خود رنگ و برخی دیگر از ویژگی‌‌های جزئی و ظاهری محصول را سفارش دهند.

کفش‌های این برند طیف مناسبی از سایز کوچک تا بزرگ را پوشش می‌دهند. طراحی بیشتر مدل‌ها نیز به گونه‌ای است که هم افراد با پای پهن و هم افراد دارای پای باریک در آن‌ها احساس راحتی می‌کنند.

از دیگر ویژگی‌های این برند باید به کاربرد فناوری‌های نوین و روزآمد در تولید محصولات این برند اشاره کرد. این مهم در کنار استفاده از مواد اولیه باکیفیت، تاثیر بسیاری در کارایی، طول عمر و دوام بالای محصولات دارد.

همه کفش‌های نیو بالانس از جمله محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین کفش‌های جهان هستند با این همه، برخی از مدل‌ها مانند نیو بالانس 530 ، نیو بالانس 9060 ، نیو بالانس 327 و کفش نیو بالانس 1906 از مدل‌های پرفروش این برند به شمار می‎روند. درباره محبوبیت این مدل‌ها باید به استفاده از طراحی مدرن، مواد اولیه مرغوب، تکنولوژی پیشرفته و راحتی بالا اشاره کرد. برای نمونه، یکی از ویژگی‌های مدل 990 استفاده از چرم خوک به جای چرم گاو است که به سبب روغنی بودن این پوست، راحتی و انعطاف بسیاری به کفش می‌دهد.

محصولات ویژه

گفتیم که علاوه بر کفش، پوشاک ورزشی نیز از دیگر محصولات برند نیو بالانس به شمار می‌روند. با این همه، شاید بتوان یکی از محصولات خاص و محبوب این شرکت تولیدی را اسکیت بورد دانست. اسکیت بورد نیو بالانس که با نام تجاری « نیو بالانس نومریک » عرضه شد، یکی از محبوب‌ترین اسکیت بوردهای اسکیت‌بازان است. این اسکیت بورد حرفه‌ای و پرفروش طی همکاری برند نیو بالانس با جیمی توماس، اسکیت‌باز مشهور و شناخته‌شده، طراحی و تولید شد. توزیع این کفش در امریکا و دیگر کشورها را کمپانی بلک باکس بر عهده گرفت. گفتنی است که علاوه بر کفش و اسکیت بورد، محصولات نیو بالانس لباس‌های موردنیاز رشته‌های ورزشی فوتبال، کریکت، تنیس و دوچرخه‌سواری در انواع زنانه، مردانه و بچگانه را شامل می‌شود. تهیه لباس‌های ورزشی باشگاه‌های لیورپول، سویا و پورتو نیز از دیگر فعالیت‌های حمایتی این برند به شمار می‌رود.

ابتکارات نیو بالانس

گفتیم که از اصلی‌ترین شعارهای این برند، تشویق و ترغیب مردم به ورزش کردن و تحرک بدنی بیشتر است. درهمین راستا، این شرکت همکاری خود را با گروه هتل‌های westin آغاز کرد. بر مبنای این قرارداد همکاری، همه افراد طی اقامت خود در این هتل‌ها، می‌توانند کفش‌ها، لباس‌ها و دیگر تجهیزات ورزشی برند نیو بالانس را برای ورزش و پیاده‌روی اجاره و استفاده کنند. این خلاقیت و ابتکار به ویژه مناسب حال کسانی است که در طی سفر‌ها، وسایل زیادی همراه خود نمی‌برند.

کد محصولات نیو بالانس

از جمله استراتژی‌های تولید و بازاریابی این برند، درج کد‌های مرکب از حروف و رقم بر محصولات است. برای هر یک از محصولات نیو بالانس کدی 6 یا 7 بخشی مرکب از حروف و ارقام اختصاص یافته است. اولین بخش این کد حرفی است که زنانه یا مردانه بودن محصول را مشخص می‌کند. دومین حرف کد بیانگر محل تولید محصول، ایالات متحده یا انگلستان است. دو عدد بعدی سطح عملکرد محصول و رقم‌های آخر که بین 40 – 100 است، مشخص‌کننده میزان راحتی محصول به شمار می‌رود.

لوگوی نیو بالانس

تقریبا بیشتر افراد با لوگوی مشهور این برند آشنا هستند. این ایده بصری قوی از سال 1976 میلادی بر کفش مدل 320 طراحی شد و از آن زمان در محصولات این شرکت باقی ماند. مدل 320 نوعی  کفش مخصوص پیاده روی و دو بود که عنوان بهترین کفش را در مجله Runnig World گرفت. لوگوی این شرکت تا کنون سه بار تغییرات جزئی داشته اما  همچنان هویت بصری اولیه خود را حفظ کرده است.

تشخیص نیو بالانس اورجینال از فیک

برای تشخیص محصولات اصلی نیو بالانس از نمونه‌های فیک، بهتر است پیش از خرید درباره ویژگی‌های مدل موردنظر بررسی کرد. تطبیق ویژگی‌های ظاهری کفش مثل برچسب، بسته‎ بندی، لوگو، نشانه‌ها و اطلاعات فنی آن با نمونه‌های موجود در سایت این شرکت در انتخاب محصولات اصل موثر خواهد بود. همچنین مراجعه به فروشگاه‌های معتبر و نمایند‌گی‌های رسمی نیز از خرید محصولات غیراصلی جلوگیری می‌کند.