داستان شکل گیری کتونی نایک اس بی دانک
گذشته تا حال کفش های نایک دانک ( Nike Dunk ) : Nike Dunk High در آگوست 1985 به عنوان یک کفش بسکتبال با بالاترین سطح عرضه شد. این کتونی الهام گرفته از 2 مدل قبلی یعنی Air Force 1 و Air Jordan 1 می باشد. پس از عرضه آن ، به لحاظ پارامتر های فنی آن به موفقیت فوری در ورزش رسید. شعار تیم دانک با مدرسه خود صادق باشید ، بود. این اولین تلاش نایک برای بازاریابی بود. این روش به تیم های بسکتبال کالج دسته یک و طرفداران مربوط آنها راهی داد تا رنگ تیم خود را انتخاب کنند.
نایک قبلا با دانشگاه های زیادی مثل آیووا ، کنتاکی ، دانشگاه میشیگان و جورج تاون و سنت جان مذاکره کرده بود تا کفش های دانک را به عنوان کفش اصلی بازیکنان انتخاب کنند. این یک تاکتیک هوشمندانه بود و به نایک اجازه می داد دانک را به صورت ارگانیک در محدوده و خارج از محدوده های کالج به بازار عرضه کند.
Nike Dunk High به زودی به یک خبر قدیمی در دنیای بسکتبال شد. با موفقیت های خارق العاده مایکل جردن با کفش های Nike Air Jordan 1 ، برای سال ها رکورد فروش را از دست داد و به حاشیه رانده شد.
Nike Dunk High
ترویج ورزش اسکیت بورد بین جوانان
در دهه 1990 ورزش اسکیت بورد در آمریکا بسیار ترویج پیدا کرد و از این رو نایک برای احیای دانک شروع به طراحی نو کرد. در آن زمان اکثر اسکیت سوار ها به برند ونس علاثه داشتند و از آن به خاطر سبکی و راحتی بسیار استفاده می کردند. فرهنگ اسکیت در حال تبدیل شدن به یک صحنه روبه رشد بود و نایک می خواست وارد شود.
اسکیت سوار ها نایک دانک را دوست داشتند زیرا ارزان و در دسترس بود. آن ها به دلیل دوام و شکل زیره و ساختار کلی، کفش های نایک دانک را خریداری می کردند. در سال 2001 شخصی به نام سندی بودکر ( Sandy Bodecker ) مدیر کل بخش نایک دانک شد. وی با وظیفه بازسازی مشاغل سخت اسکیت نایک ، انتخاب شد. او بیش از هر کس دیگر معتقد بود که دیگر دانک برای ورزشکاران اسکیت بورد مناسب است نه بسکتبال و باید کفش ها طراحی جدید بشوند. ازین رو اسم جدید بخش دانک اضافه شد به نام SB Dunk .
سندی بوکر برای پیشبرد برای پیشبرد اهداف خود در نایک اس بی دانک ، 4 ورزشکار حرفه ای در اسکیت بورد را به نام های دنی سوپا ، ریچارد مولدر ، جینو یانوچی ، ریز فوربس استخدام کرد.
برای اینکه اس بی برای اسکیت بورد مناسب تر باشد ، تعدادی تغییر در دانک اصلی ایجاد شد تا بتواند در برابر سایش و پارگی مقاوت کند. مهم ترین تغییر آن بزرگ تر شدن زبانه کفش است. در حالی که تغییرات فنی بسیار مهم بود ، آنچه اس بی را متمایز می کرد جذابیت زیبایی آن در مقایسه با کفش های اسکیت سنتی بود.
ریچارد مولدر می گوید : من دوست داشتم ترفند های اسکیت بورد را در این کفش ها ببینم. به عبارت ساده این یک کفش اسکیت بود که شبیه کفش اسکیت نبود. در سال 2002 بودکر با یک نمونه خاکستری و سرمه ای SB Dunk Low راهی جاده شده بود که با کمک ریز فوربس با استفاده از بازارایابی مستقیم و رفتن به فروشگاه های کفش و صحبت کردن درباره کفش های اسکیت بورد توانستند به موفقیت برسند. پس از این سفر ها SB Dunk روشن شد و سرانجام در مارس 2002 عرضه شد.
آخرین نسخه در سال 2002 ، SB Dunk Low Reese Forbes Denim بود که با پوشش بیرونی جین عرضه شد که بسیار نادر بود توسط اسکیت بازان و دیگر ورزشکاران مورد احترام قرار گرفت.
در کنار 4 نفر اصلی تیم اس بی ، اسکیت بازان مشهور دیگری به این تیم پیوستند به نام های لوئیس مارنل ، اریک کوستون ، ویگر ون وگنینگن ، لنس مونتین ، برایان اندرسون ، پل رودریگز. سال های 2005 تا 2013 بهترین دوران برای اس بی دانک بود. اس بی دانک یکی از تاثیر گذار ترین کفش های ورزشی در دو دهه گذشته است. از اسکیت بورد بزرگ تر بود و اساس بسیاری از فرهنگ کفش های خیابانی معاصر را پایه گذاری کرد.
Nike Dunk High Comme Des Garcons Clear
همکاری نایک با ویرجیل ابلو
در سال 2016 ، دانک با همکاری خانم ری کاواکوبو طراح فشن ژاپنی منجر به تولید Nike Dunk High Comme Des Garcons Clear شد. نایک به ایجاد هیاهو ادامه داد که آنها از ویرجیل ابلو استفاده کردند. ویرجیل ابلو موسس و صاحب برند لوکس Off – White می باشد. این همکاری منجر به عرضه کتونی Nike x Off – White Dunk Low شد. در آن زمان همکاری نایک با ویرجیل ابلو بزرگترین موضوع در دنیای کتونی بود.
Nike x Off – White Dunk Low
اما هیچ نسخه قبلی تاثیری در آینده دانک نخواهد داشت به شرطی که به تراویس اسکات اجازه داده شود تا دوباره با SB Dunk Low کار کند. هنگامی که کتونی نایک اس بی دانک تراویس اسکات در فوریه 2020 وارد بازار شد. هیچ کس فکرش را نمی کرد که این مدل مثل بمب در بین مردم غوغا کند. تراویس اسکات زندگی جدیدی را برای دانک و مهم تر از آن به نسل جدید بخشید.
ویرجیل ابلو
یون آن
همانطور که در سال 2005 بود ، امروزه دانک بسیار مورد توجه است ، قیمت آن بالا است ، یک کالای فرهنگی ، نماد وضعیت ، اثر هنری و یکی از نمادین ترین مدل های ایجاد شده توسط نایک است. طیف گسترده ای از همکاران کنونی ، شامل ویرجیل ابلو ، بن و جری ، بودگا ، یون آن با هم کار کردند که اس بی و دانک به این موفقیت محکم و گسترده برسد.
